Контекстната реклама в търсещи машини и директории придобива популярност и в България.
Пионер в предлагането на услугата у нас е най-големият български портал Дир.бг. Клиентите могат да си закупят VIP link (Very Important Page), което им осигурява:
1. Присъствие в първите 5 резултата в избрана от тях категория/ии за платения период, като линкът е със съответното означение;
Плюсове или защо да рекламирам по този начин?
- обикновено потребителят оглежда съсредоточено само първите десетина линка от списъците с резултати. Закупувайки си място сред първите 5 резултата, клиентът получава почти 100% гаранция, че линкът му ще бъде видян, че ще спечели потребителското внимание приоритетно и ще има още едно предимство пред многото си конкуренти в категорията.
- ВИП рекламната услуга улавя само целевите публики. Ако потърсим аналогия с реалния живот, това не са “минаващите покрай магазина”, а тези, които влизат вътре, за да търсят нещо и потенциално да го закупят.
- За обикновения потребител означението ВИП гарантира качество и е белег за финансова стабилност на рекламиращия. В психологията на българина, плащащите за реклама са най-големите фирми.
- Това не е натрапчива реклама, която смущава потребителското сърфиране. Напротив - това е реклама, която задоволява моето търсене, моя интерес в конкретния момент и ме ориентира кое си струва да видя и кое не.
- Евтино е като услуга
Трудности: точно дефиниране на категориите, в които клиентът желае да присъства, за да се намали броят на случайните потребители.
2. Приоритетно присъствие в началото на списъците с резултати от търсене по зададена ключова дума;
Защо да рекламирам по този начин?
- ВИП линкът върви в комплект с ключовите думи, които най-добре охарактеризират бизнеса на клиента. Това на практика означава, че ако потребител напише в търсачката някоя от моите ключови думи, то моят ВИП линк ще се визуализира най-отгоре заедно с останалите ВИП линкове, които съдържат същите ключови думи.
- Пресяват се потребителите и се свеждат до моята таргет група от потенциални консуматори на услугата или купувачи на продукта.
Трудности: да се дефинира възможно най-точен, пълен, коректен и ясен списък от ключови думи, които представят бизнеса на клиента и то ключови думи, по които потребителят най-често търси информация в дадената сфера
Какъв е механизмът на действие в конкретен пример:
Ако аз се занимавам с автомобили, да речем имам автосервиз, отивам и си закупувам ВИП линк:
- в категорията Туризъм и пътуване (защото щом хората пътуват, значи имат автомобили, някой ден автомобилите им се развалят и те си плащат, за да ги оправят и да си продължат пътуването);
- в подкатегорията Автомобили (Бизнес и икономика – Търговия – Автомобили), защото тук ще влязат само тези, които търсят информация за автомобили, т.е. моите потенциални и реални клиенти.
Потребителят ще види моят ВИП линк, ако отвори някоя от директориите, в които участвам или ако директно напише в търсачката ключовата дума автомобили напр.
Удоволствието да присъствам в двете категории ми излиза само 50 лв месечно. Нищо пари, но въпросът е какъв ефект мога да очаквам от тази реклама? Колко души ще я видят? Въпросът е защо да ги дам?
Коментари по офертата на Дир.бг или какво да питате, ако искате да ползвате ВИП услугата на Дир.бг
В предоставената оферта на Дир.бг за ВИП услугата не се подава никаква предварителна информация за ефективност и има някои “информационни дупки”:
1. Каква е месечната посещаемост на дадена категория (поне на основните)?
2. Кои са най-търсените думи през търсачката изобщо (някаква класация по брой търсения месечно) и кои са най-търсените думи от сферата на моя бизнес?
3. Не става ясно, дали закупувайки ВИП място в дадена категория, потребителят ще получи и ВИП място в разклоненията на дървото на въпросната категория?
Всичко за ВИП рекламната услуга на Дир.бг, четете тук
|
